Le prix des vélos électriques baisse en Europe. Et c’est une première…

Pour la première fois depuis 2018, le prix des vélos électriques baisse en Europe ! Selon une étude publiée vendredi par la branche allemande du cabinet de conseil EY – à retrouver ici , le prix moyen de vente d’un vélo électrique est de 2 604 euros en 2023 en Europe, contre 2736 euros l’année dernière. Soit une baisse de 132 euros ( - 5 %) en un an. Comment expliquer cette tendance ? « Les fabricants et les détaillants accordent des remises pour la première fois depuis longtemps », soulignent les auteurs de l’étude. Et ce, partout en Europe. En effet, depuis quelques mois, les grosses promotions se multiplient dans les magasins et sur les sites internet de vente de vélos musculaires et électriques. Les soldes d’été démarrent d’ailleurs, ce 28 juin, sur les chapeaux de roues, avec des réductions extrêmement importantes sur certains modèles. Un exemple ? Le site internet d’une très grande enseigne d’articles de sport propose un vélo électrique urbain d’une valeur de 1849 euros à 999 euros. Les vendeurs consentent une décote de 45 % dès le 1er jour des soldes !

Reste à comprendre l’origine de cette avalanche soudaine de promotions. Selon l’étude d’EY, partout en Europe, les vendeurs disposent d’importants stocks. Une situation complètement contre intuitive alors qu’en sortie de covid, les délais d’attente pour acquérir un vélo atteignaient des records. « Pendant la pandémie, la forte demande des clients s'est heurtée à des difficultés d'approvisionnement. (…) Les cinémas, les restaurants et les théâtres étaient fermés, et une balade à vélo offrait un changement bienvenu, avec un faible risque d'infection. L'industrie en a énormément profité : les ventes ont explosé, avec des marges élevées », se remémore Stefan Mohr, l’un des auteurs de l’étude et associé chez EY. Mais, depuis, la donne a changé. « Les entrepôts des magasins de vélos sont pleins, mais la demande n'augmente pas aussi fortement que les années précédentes », poursuit Constantin M. Gall. Cet associé chez EY précise : « Les consommateurs peuvent donc espérer à court terme des baisses de prix et des campagnes de remises de la part des commerçants ». Qu’en sera-t-il à plus long terme ? La tendance reste plutôt à un alourdissement des prix des vélos électriques. Pour séduire les nouveaux cyclistes et leur présenter le vélo électrique comme une alternative crédible à l’achat d’une deuxième voiture, les fabricants de biclous se sont lancés dans une course à l’armement : des vélos toujours plus connectés, des batteries toujours plus capacitaires, des transmissions toujours plus simples à utiliser (courroie, envolio.) etc. De la “tech” qui, inévitablement, renchérit les vélos.

Signe de cette tendance de fond, le budget nécessaire pour acheter un vélo électrique a littéralement explosé au cours des dernières années. À en croire les calculs du cabinet EY, le prix des vélos électriques a progressé de 40 % depuis 2018 en Europe. Résultat, en cette période de pouvoir d’achat serré, décaisser plus de 2000 euros devient tout bonnement impossible pour bon nombre de Français. Et ce n’est pas donc pas un hasard si, depuis quelques mois, les marques et les banques rivalisent d'ingéniosité pour faciliter l'achat d'un vélo électrique : crédit à taux zéro réservé aux cyclistes au crédit mutuel, lancement d'offres de leasing de certaines marques (Brompton)...